מחקר מראה כי צעצועים משנות ה 50 היו הרבה פחות מגדריים מאשר צעצועים כיום

אחד הנושאים החמים ביותר בהורות כיום הוא סטריאוטיפים מגדריים בצעצועי ילדים. התפיסה הרווחת היא שיצירת שיטה קפדנית וסקסית לילדים על סמך מגדרם פוגעת בגיבוש זהות, והאמונה הרווחת היא שככל שעובר הזמן צעצועים הופכים להיות מתקדמים יותר מבחינה חברתית.

אבל אליזבת סוויט, חוקרת פוסט-דוקטורט וסוציולוגית באוניברסיטת קליפורניה, שמחקריה מתמקדים בצעצועים מגדריים וילדים, הגיעה למסקנה שונה לגמרי בעקבות גיחתה להיסטוריה של אופן ההתפתחות של שיווק צעצועים במאה האחרונה. במאמר שנערך לאחרונה עבור האטלנטי , טוען סוויט כי 'שיווק צעצועים הוא מגדרי יותר מאשר אפילו לפני 50 שנה, כאשר האפליה והמגדר בין המינים היו הנורמה.'

Ideas de disfraces de halloween de 10 años

מחקריה מראים שכמחצית מהצעצועים בשנות החמישים פורסמו בצורה ניטרלית מגדרית, ואילו רק היום נדרש לבקר באתר דיסני כדי לראות שכל צעצוע מסווג כמפורש 'לבנים' או 'למען'. בנות.'

אבל מה שיותר חשוב ממיתוג הוא העובדה שצעצועים בשנות ה -50 שיקפו את המשימות המסורתיות של התקופה. הצעצועים הפופולריים לנערות כללו מטאטאים, מגבים וערכות תה, כדי להכין אותם לחיי עבודה ביתית. באופן דומה, מערכות בנייה היו פופולריות בקרב בנים, על מנת להכין אותם לעבודה תעשייתית.

מה שמעניין באמת הוא שסוג זה של מיתוג כפול התחיל לצלול באף בשנות ה -70 וה -80, אך חזר בדרך אחרת באמצע שנות ה -90. במקום להתמקד בתפקידים מגדריים מסורתיים (שבשלב זה התפרק זמן מה), החלוקה המגדרית התבססה על דברים כמו צבע (ורוד לבנות, כחול לבנים), סטריאוטיפים מגדריים (גבריות חזקה לבנים, נשיות פסיבית לבנות), ותפקידים מבוססי פנטזיה (גיבור על לבנים, נסיכה לבנות).

'למעשה, 'הבית הבית הקטן' של שנות החמישים הפך ל'נסיכה הקטנה' שאנו רואים כיום, 'כותב סוויט.

מה שהכי מרתק בממצאים אלה הוא אפילו לא הגילוי שצעצועים כיום הם הרבה פחות מתקדמים חברתית ממה שאנחנו חושבים (למעשה, אפשר לטעון על סמך מחקר זה שהם למעשה רגרסיביים יותר) - זה שמטרת הצעצועים היא שונה בהרבה היום מאשר לפני חמישה עשורים. לפני כן שימשו צעצועים להכנת ילדים לחיים בוגרים; כיום תפקידם הגובר הוא לפנק חלומות בלתי מושגים.

como saber cuando se acabo

או אולי, חיים שדורשים מאיתנו להיות גיבורי על וגיבורות.

נקודות זכות: מוניקה / הלנובסקה / גטי, קטלוג סירס 1925, קטלוג סירס משנות ה -70.